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博物馆文创工业开展的SWOT剖析

文创产品作为博物馆文明的延伸,是文明工业的重要组成部分,也是当时博物馆开展的新方向和趋势。自2015年新的《博物馆法令》公布之后,国务院、文明部和国家文物局也连续推出鼓舞和协助博物馆开发文创产品的方针

博物馆文创产业发展的博物SWOT分析

  文创产品作为博物馆文明的延伸,是馆文文明工业的重要组成部分,也是创工当时博物馆开展的新方向和趋势。自2015年新的业开《博物馆法令》公布之后,国务院、剖析文明部和国家文物局也连续推出鼓舞和协助博物馆开发文创产品的博物方针和办法,掀起了各地博物馆开发文创产品的馆文热潮,促进文创开展理念产生质的创工改动。可是业开,文创工业开展的剖析成功不可能依照固定的样本彻底仿制和照搬照抄。各个博物馆都有其优势和下风,博物都应该依据本身的馆文条件走特征和差异化的开展之路。SWOT剖析模型,创工又称为态势剖析法,业开SWOT别离代表企业优势(strengths)、剖析下风(weaknesses)、时机(opportunities)和要挟(threats)。因而,SWOT剖析实践上是对企业内外部条件进行归纳和归纳,从而剖析安排的优下风、面临的时机和要挟的一种战略办法。文章在用SWOT剖析法具体剖析我国(海南)南海博物馆(以下简称南海博物馆)文创产品特征的根底上,研讨考虑怎么使用好当时环境、发挥本身优势,以愈加商场化的视点去寻觅群众需求文创产品输出的符合点。

  1 南海博物馆文创产品开发的SWOT剖析。

  我国(海南)南海博物馆于2018年4月26日开馆,坐落琼海潭门中心渔港,间隔博鳌亚洲论坛会址9千米,占地面积10万平方米,总建筑面积70593平方米,其间展陈面积27000平方米,文物仓库面积7900平方米。现有各类藏品7万多件,包含历代外销文物、南海生物标本、海南前史文物、历代船模等。2016年南海博物馆正式开工,为了完善配套服务功用,筹建初期一起发动文创产品开发作业,设立了专门的文创信息部,担任文创产品开发与运营管理作业。文创信息部依据收藏文物资源的特征,结合南海地域文明特征,现已规划开发原创性文创产品300余种,首要分为华光礁I号、南海礼物、海洋风情以及渔家文明四大系列。

  1.1 南海博物馆馆的strengths(优势)。

  首要,南海博物馆收藏资源特征显着,具有海洋文明特征。馆内底子陈设有“南海人文前史”和“南海天然生态”,专题展览“八百年守候——西沙华光礁I号沉船特展”“探海寻踪——我国水下考古与南海水下文明遗产维护”等,充沛展现南海人文前史、天然生态、文明遗产维护以及我国与南海周边国家的经贸往来和文明交流。

  其次,南海博物馆以才智化博物馆建造为依托,将文明与科技深度跨界交融,更高效地完成文明服务功用。通过收拾我馆收藏及南海周边特征文明资源,编制文明构思资源目录,树立文明资源数据库。现已底子完成电子数据库的树立以及文明资源的分级收拾,逐渐打造文明资源信息同享途径。后期将通过资源提取、灵敏组合、规划、优化磕碰开发出新的文创产品,逐渐形成一条完善的南海博物馆文创产品开发链。

  最终,南海博物馆在规划研发文创产品时规划并注册“南海礼物”“潭门故事”等商标,逐渐推进文明品牌的树立。活跃打造新式文明旅行消费产品及文明传达品牌,逐渐形成特征显着、竞赛力强的文创产品系统。

  1.2 南海博物馆的weaknesses(下风)。

  首要,文创开发人才的缺少是阻止文创作业开展的重要原因之一。文创工业是新式工业,全国绝大多数博物馆现在还处于探究阶段。博物馆人员对新理念、新实践知道缺少、缺少爱好,导致博物馆文创工业新理念的推行履步维艰,文创开发作业效率不高。

  其次,南海博物馆文创产品出售区域选址缺少科学性和全体统筹规划。馆内的文创商铺均不在干流展线上(展线是展览观赏线路的简称),观众观赏博物馆时不易通过文创商铺,严峻影响了博物馆文创产品的出售状况。

  最终,博物馆文创产品开发与反哺博物馆是一个长时间的进程。前期发动和运营需求许多资金支撑,南海博物馆是公益一类事业单位,资金周转相对不灵敏。别的,文明文物单位是否办运营性企业、运营收入归谁以及职工激励机制等许多问题都是约束文创工业继续开展的重要要素。

  1.3 南海博物馆的opportunities(时机)。

  首要,繼2015年新的《博物馆法令》发布后,国务院、文明部和国家文物局先后推出了博物馆开发文创产品的鼓舞方针,引发了各地博物馆开发文创产品的热潮,迎来了文创产品开发作业新的时机。

  其次,国家南海文博工业园依托坐落南海博物馆建造,打造文博工业园“一带一路”国际文明遗产维护、文博社会服务途径,并举行博物馆及相关产品与技能博览会、文创工业孵化途径等,促进文创工业开展。

  最终,海南旅行热为南海博物馆带来杰出时机。南海博物馆坐落琼海潭门中心渔港,间隔博鳌亚洲论坛会址9千米。博物馆应充沛发挥海南国际旅行岛的区位和资源优势,大力开展文明旅行。馆内设有文创出售区,满意观众观赏、旅行和文明休闲等功用需求。现在南海博物馆已被归入海南省旅行电子行程服务途径,这会招引更多的旅行社组团观赏玩耍。

  1.4 南海博物馆的threats(要挟)。

  首要,博物馆对知识产权的注重不行,如商标注册和外观专利等,导致产品同质化现象严峻。一个有特征的商标能起到很好的宣扬和推行效果。现在呈现的许多博物馆馆名被抢先注册状况,严峻影响了博物馆形象和名誉。

  其次,海南旅行时节性问题导致博物馆人流量呈现冷季、旺季。海南夏日时间长且气候较为酷热,挑选夏日来海南休假的游客较少。再加上海南根底设备还未完善,南海博物馆间隔琼海市和博鳌镇交通较不便当。   最终,其他文娱办法对博物馆的冲击。当时社会有各式各样的文娱和学习途径,对博物馆构成了要挟。海南作为国际旅行岛,有很多的文娱设备和丰厚的天然资源,如三亚各景区、各休假酒店和热带森林公园。面临剧烈的竞赛,南海博物馆不得不转向以顾客为导向的营销战略。

  2 南海博物馆文创产品开发的思路和对策。

  前文使用SWOT剖析法扼要剖析了南海博物馆文创作业。博物馆的优势大于下风,尽管存在要挟,但时机愈加显着。因而,南海博物馆文创作业应该注重以下方面:首要,找准博物馆本身的定位,杰出特征;其次,大力开展文明旅行;最终,注重商场营销,坚持以观众需求为导向,采纳共同的运营形式完成快速开展。

  2.1 找准本身定位,杰出特征。

  研发文创产品不是简略的符号印刷仿制,而是真实的文明提炼,在叙述其背面的文物故事进程中,使文明附加值愈加凸显。南海博物馆作为海上丝绸之路沿线国家重要的文明交流途径,传达南海文明是其重点作业之一。以收藏精品文物为元素规划开发的系列文创产品作为文明载体被观众喜欢并带回家,既满意了观众精力文明需求,又成为博物馆宣扬文明的有用途径。文创产品不只给观众逼真的什物,也要有沉溺式的切身体会。南海馆与隆重游戏跨界协作,以“更路簿”文明IP为中心的手游正在研讨开发,推出一款复玩性高、人文前史和天然科学内容精确、价值观导向正确的手机游戏,寓教于乐,杰出群众的体会感、参与感,让“更路簿”成为国内海洋文明范畴的闻名IP。随后方案开发“更路簿”手游周边衍生文明构思产品,活跃传达南海文明,讲好南海故事。

  南海博物馆是海南省文明构思产品开发第一批试点先行单位,在确保公共服务的前提下,将馆内北区一层、南区一层及南区二层等区域用于文明构思产品展现出售。其间,南区一层儿童互动体会区里设有海洋主题互动触摸屏、海洋主题儿童读物区及海洋系列文创商铺等。该区域定时举行各种社教文明活动,让孩子们从他们的国际知道南海,了解南海文明。为做好博物馆的配套服务,北区一层南海餐厅研发了海洋主题特征系列餐饮,如华光礁I号船型饼干、贝壳蛋糕及海洋之心饮品等。

  2.2 加强开展文明旅行。

  现代博物馆是集前史、文明、旅行、参观、教育为一体的博物馆,博物馆免费敞开成为开发文明旅行的优势。跟着文明和旅行两个国家部分兼并,博物馆与旅行业之间的共生互动越发频频。南海博物馆是海南省文明旅行手刺之一,怎么将博物馆与周边旅行资源进行整合,是开展文明旅行的要害。南海博物馆坐落千年渔港潭门,具有得天独厚的天然人文环境和丰厚的旅行资源,周边景点有博鳌亚洲论坛会址、潭门港老码头、全国文保单位蔡家宅等。这些景点形成了一个优异的旅行文明圈。许多博物馆的营销战略都考虑了旅行方面的要素,以开辟和扩展资源丰厚的国内和休假商场。南海博物馆应有用使用这些资源,加强与景区的协作,对这些资源进行整合推行,使本身融入旅行圈,以旅行的力气推进博物馆的全面开展。

  2.3 注重商场,以观众需求为导向。

  非营利性博物馆尽管不以利益为导向,但营销竞赛的概念及其运转形式可以用于博物馆的传达功用和公共服务。博物馆在面临商场的各种竞赛或应战中,逐渐意识到博物馆营销变得越来越重要。假如博物馆可以改动其营销战略,以观众需求为导向,选用发明性营销办法,一定会取得更多的游客和开展。

  博物馆开发文创产品,底子意图是更好地传承文明、传达文明,非有必要方针是促进博物馆的生计开展。要想到达意图,博物馆文创产品有必要注重顾客。假如顾客不买单,传达文明便是一句废话。只要充沛考虑到人们真实需求的文明构思,才干被群众所铭记。而商场是查验文创产品好坏的唯一标准。一切脱离商场根底开发的文创产品都是坐而论道。开发文创产品要紧盯商场,剖析数据,了解观众需求。现在,我馆结合商场实践,采纳协作、授权、独立开发等多种办法与40多家公司对接协作,掌握商场走向,逐渐打造独具特征、掩盖不同年纪和不同消费集体的文创产品,逐渐推开工业开展,完成文明价值和实用价值的有机一致。

  3 结语。

  文创产品和博物馆开展关系密切,博物馆文创产品的继续健康發展是“让文物活起来”的重要表现。通过了近一年的实践与探究,南海博物馆文创工业也进入到新的开展阶段,咱们将安身开辟创新,活跃探究,接受南海馆文创工业开展的职责,为观众讲好南海故事,发明更多、更好的产品。现在不只仅是南海博物馆,而是我国整个博物馆文明工业开展都面临着时机和应战并存的现状。因而,我国博物馆的文创产品想要开展,都要找准本身定位,杰出收藏文明特征,整合周边旅行资源,大力开展文明旅行,注重商场剖析,开辟途径,自动投合观众的需求。

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